如何提升网络营销效率，并且做好数据分析

最近商翼网为一些企业提供网络营销解决方案时，发现许多公司的网络营销模式都有一个共同特点：网络营销工作开展较早，并且有专门网络推广人员负责网络推广工作，都是从做百度竞价开始，然后到现在以SEO为主，并且网络传播推广做得还不错，企业推广信息在行业网站、论坛等到处可见。尤其是其中有一家公司的SEO排名这块，几个核心关键词百度第一页10个位置竟然全部占完了，一般前三名还都是公司几个不同网站，而其他位置都是公司外发的推广信息。

虽然从专业角度来看，该公司的SEO优化工作还有很大提升空间，但是由于竞争对手做得太烂，所以这家公司当之无愧是这个行业网络推广的老大，而查询下其中一个站的百度相关域，外链竟然达到惊人的18000多条，并且很多外链质量还是不错的，这对于一个企业网站来说，实在是太惊人了。

从上述这些情况来看，这家公司的网络营销工作当然开展的很不错，可问题是：他们竟然没有一个人知道网站访问的日IP量、日均咨询量和最终销售成交数据，根本就没有做任何关于数据的统计监测工作，更不要说数据分析了。对于他们来说，网络营销和网络推广是直接划等号，公司所有工作就是做SEO排名和利用机器和人工来外发推广信息。而将网络传播推广当作网络营销的全部，其结果是：公司网站内容更新缓慢、产品资料数据不全，更不要说有经过精心策划的有销售力的产品展示页面和资讯页，网站客户体验不佳、无销售力、无公信力，网站转化率不佳，甚至长久没有成交转化，而公司由于不能发现问题所在，一筹莫展，网络推广团队士气低落。

个人认为：网络营销绝对不仅仅是网络推广，而是一项从项目策略规划、网站策划建设、网站销售力策划、网络传播推广、销售转化和数据分析等诸多环节组成的有机性系统工程，该工程的核心就是销售转化。而数据统计分析是将网络营销系统各环节有机整合的重要环节，数据可以让我们发现问题，从而调整策略、解决问题，提升整体运营效率。